У Эльдорадо в Омске появился «дерзкий» конкурент

Сегодня ночью, по уже ставшей традиции для компании, в Омске открывается первый магазин немецкой сети бытовой техники и электроники Media Markt в ТРЦ «МЕГА». В некоторых городах в первые часы работы магазина количество покупателей достигало 5-6 тысяч человек.

Омский магазин стал первым в Сибири и уже девятнадцатым в сети в России. Media Markt стал третьим якорным арендатором ТРЦ «МЕГА» и занял площадь 6,5 тысяч кв.м. Омичи уже успели ощутить присутствие свежего, яркого и немного «дерзкого» цвета на омских улицах.

Media Markt в России считается главным конкурентом сети Эльдорадо, которая имеет в Омске несколько гипермаркетов. Причем эта конкуренция в нашем городе стала более явной, наверное, чем в других городах. На щитах появилась реклама того, что Эльдорадо работает в ночь с 14 на 15 декабря (то есть фактически в период открытия Media Markt), кроме того «дискаунтер» выставил даже микроавтобус рядом с «МЕГОЙ» с призывным плакатом ехать именно к ним.

Однако руководство компании это обстоятельство не пугает: «Это значит, что о нас знают. Конкуренты активизируются». Надо сказать, что тесная борьба двух компаний началась еще с выходом немецкой сети в Россию. Топ-менеджмент просто-напросто понял, что у них есть своеобразный «клон», с похожей рекламой, корпоративными цветами и позиционированием. Ничего не оставалось делать, как немного скорректировать цвета. Хотя и сегодня можно заметить «похожесть» рекламы, вплоть до шрифтов.

Директор компании «Медиа-Маркт-Сатурн» Бернд Гуральчик отмечает, что главное преимущество магазинов Media Markt – это широчайший ассортимент (в омском магазине представлено 45 тысяч наименований товаров), высокий уровень сервиса и низкие цены (формат дискаунтера). Компания работает только с известными производителями. В магазине представлено 200 моделей телевизоров, большой отдел GPS , кроме того в омском магазине расположена одна из самых крупных игровых зон, где представлены все современные игровые консоли и компьютерные игры.

Клиенты смогут сделать покупки в кредит (три банка), но и подарить своим родным подарочные сертификаты с гибким номиналом, который можно пополнить.

Г-н Гуральчик отмечает, что «децентрализованная структура организационная структура позволяет оперативно реагировать на изменения спроса и конкурентной среды в каждом регионе». Получается, что директор магазина сам принимает решения об ассортименте и ценовой политике.

Должность омского директора занял Евгений Кочкуров, который в течение нескольких месяцев проходил стажировку в магазинах Media Markt, а до этого работал в компании САН ИнБев.

Эксклюзивное интервью с директором компании «Медиа-Маркт-Сатурн» Берндом Гуральчиком читайте в ближайшее время на городском информационном портале infomsk . ru . Г-н Бернд рассказал корреспонденту Информационного агентства «Деловой Омск» о планах Media Markt в Омске, политике компании, трудностях и перспективах развития рынка бытовой техники и электроники в России.