"Ниша SEO-копирайтинга переполнена" - Дмитрий Кот

Всем, кто интересовался темой копирайтинга, известно имя Дмитрия Кота. Его блог стал настоящей библиотекой знаний для тружеников пера и местом дискуссий по всем аспектам данного ремесла. - Дмитрий, вы считаете себя брендом? - Нет, но к этому стремлюсь. Когда Google и Яндекс на запрос "копирайтер" будут переспрашивать "вы имели в виду Дмитрий Кот?", тогда с чистой совестью скажу я – бренд и человек-пароход. - В чем заключается ваша миссия как человека в глобальном социуме? - Оставить после себя значимый след в умах и сердцах людей. Сформулировал ее только сейчас, но на подсознательном уровне понял это давно. - Понятие брендинга имеет отношение только к компаниям, или брендинг на человеческом уровне тоже возможен? - Более того, он необходим. Фрилансерам и предпринимателям он необходим, наемным сотрудникам – желательно создавать свой бренд. Хватит прикрываться в резюме именами компании-работодателя. Пусть покупают вас. - Как давно вы пришли в копирайтинг? - В 2004 году. Хотя грезил этим давно. Ночами напролет зачитывался форумом на Creatiff.ru. Затем понял, что мечтами делу не поможешь, и перешел к делу. Познал азы маркетинга в IBI, набил перо на статьях для газет и журналов. После перешел уже непосредственно к рекламному письму. - Вы помните свой первый текст на заказ? - Да, конечно. Путь Кота-копирайтера лежал через Кота-автора. Моя первая статья попала в Men's Health без серьезной правки. Я понял, что могу писать. Потом, жизнь возвращала меня с небес на землю, больно щелкая по носу, но веру в себя не потерял. Набивал руку, подтягивал теоретическую базу. Затем появился и первый заказ на копирайтинг. Это были тексты для сайта tortovik.ru - За это время еще не достигнута та точка, при которой кажется, что все идеи уже были? - Нет и пока ничто не предвещает беды. Признаюсь, я храню все принятые и не принятые идеи. Принятые для портфолио, не принятые – чтобы дать им вторую жизнь. Суть в том, что ни разу еще в папку "черного дня" не заглянул. Нет нужды. Каждый заказ стимулирует работу мозга. - Рынок копирайтинга в России сейчас активно растет. Какие тенденции заметны? - Ниша SEO-копирайтинга переполнена. Новички начинают именно с этого. Они приходят обычно на форум SEO-мастеров, ставят минимальную цену и ждут заказов. Сейчас цены уже достигли абсолютного нуля. Что радует SEO-специалистов и расстраивает копирайтеров. Поэтому многие уходят из этой ниши в копирайтинг. Скоро и в этой нише будет тесно. - Кто победит - агентства или одиночки? - Победят сильнейшие агентств и сильнейшие одиночки. Заметьте, самые сильные, а не самые дешевые. - Кого в России можно назвать признанным мастером копирайтинга? - Я отмечу Ирину Морозову и Маргариту Васильеву. - Существует ли у нас возможность получить профессиональное образование копирайтера или опыт придется добывать в бою? - О факультетах копирайтеров не слышал. Самый лучший университет – это работа в рекламном агентстве. Там будет и бой, и кровь, и мозоли, и слезы, и… радость победы. - Если я правильно понимаю, в копирайтиннг люди приходят из других отраслей - откуда? - Мне кажется, проще сказать, откуда не приходят. - Хороший текст - вещь субъективная. Как вы решаете с заказчиком вопрос оценки качества? - Полюбовно (улыбается). Качество – это продажи. На момент согласования текста оценить это невозможно. Поэтому в ход идут другие критерии – насколько полно и понятно отражена информация и насколько интересно (легко, приятно) текст читать. До работы я их с заказчиком обсуждаю, поэтому согласование, как правило, проходит гладко. - Рекламный текст - это всегда немного ложь? - Ложью текст делают поступки. Если в заказе стоит сообщить про сервис 24/7, то не копирайтер виноват, что в 2 часа ночи в субботу в службе техподдержки никого нет. - Не срабатывает ли внутренний тормоз, когда "впаривание" уже набивает оскомину? - А "впаривания" нет. Есть работа, которая практически всегда доставляет удовольствие. - Правда ли, что у каждого копирайтера свой стиль? Или настоящие гуру могут иметь массу стилей? - Стиль есть. Самому его заметить сложно, но он есть. - SEO-копирайтинг - это целая ниша или извращение? - Ниша. Скорее, даже рынок. Есть спрос, есть предложение. - Может ли текст качественно влиять и на сознание покупателей и на сознание поискового робота? - Я бы сказал – привлекает и первых и вторых. - Как прокомментируете появление массы программных решений, генерирующих псевдоуникальные тексты для дорвеев? - На них есть спрос. Назвать их конкурентами язык не поворачивается (улыбается). - Вы не хотели себя попробовать в роли спич-райтера? - Нет. - Как вообще может расти копирайтер – кроме увеличение объемов и стоимости своего труда? - Перед каждым человеком лежат тысячи дорог. Копирайтер в данном случае - не исключение. Человек умеет писать, способен головой зарабатывать деньги. Тысячи дорог от контентных проектов до своих агентств открыты. - Какие 3 вещи в жизни должен сделать настоящий копирайтер? - Достаточно одной. Сделать так, чтобы существующие клиенты рекомендовали вас.