"Николу" наказали за "Колу"

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России признала телевизионные рекламные ролики кваса "Никола" под условными названиями "Kiss" и "Jackson" ненадлежащими, то есть нарушающими закон "О рекламе". ФАС России предписала рекламодателю - ОАО "Дека" - прекратить нарушения законодательства. Некорректными антимонопольщики сочли фразу: "Квас – не кола – пей Николу". Как сообщает пресс-служба ФАС РФ, в рекламном ролике "Kiss" главный персонаж, изображающий главу семьи, предстает в карикатурно-искаженном образе, грубо копирующем облик солиста рок-группы KISS, и явно направлен на создание образа "разнузданной западной рок-звезды". Аналогичный подход использован в рекламном видеоролике "Jackson", где главный герой сюжета, копирующий образ американского певца Майкла Джексона, держит в руке бумажный стаканчик с модифицированным изображением американского флага и сделанной крупным шрифтом надписью СОЛА. ФАС России усматривает в рекламных роликах некорректное сравнение рекламируемого товара с товарами других производителей, так как сравнение в рекламе осуществляется не по потребительским характеристикам продукции, а с использованием противопоставления эмоционально-негативного отношения к напиткам "кола" и позитивного отношения к рекламируемому квасу. Ранее наличие в указанной рекламе кваса "Никола" некорректного сравнения рекламируемого товара с товарами других производителей было установлено на заседании Экспертного совета по применению законодательства о рекламе при ФАС России (консультативно-совещательный орган), состоявшемся 21 июня 2007 г. Справка: Пункт 1 части 2 статьи 5 Федерального закона "О рекламе": недобросовестной признается реклама, которая содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами. Слоган "Квас-не кола – пей Николу" был отчасти заимствован из произведения "Generation П" Виктора Пелевина. Юридических претензий компании "Дека" он не предъявлял. http://www.omskinform.ru/default.asp?objValue=32808&objType=51&