Какое оно, кабельное телевидение в Омске?

Говорить всерьез о кабельном телевидении в Омске стали два года назад. Приход крупных федеральных игроков смог оживить интерес к этой услуге не только у населения, но и у местных бизнесменов. Сегодня на омском рынке работает несколько крупных игроков: два из них - «федералы» и только один крупный - местный. В условиях кризиса операторы не планируют снижение интереса к своим услугам.

Инвесторы решились вкладывать

Рынок предоставления услуг кабельного телевидения в России стал формироваться три года назад, когда инвесторы решили «вливать» огромные деньги в эту отрасль. Аналитики заверили магнатов, что на отечественном рынке в этом плане имеются огромные перспективы. Естественно, что сначала «кабель» пришел в столицу и только потом подался в регионы.

Среди федеральных сетей выделяют пять наиболее значимых по объему абонентской базы: «Система», «Нафта-Москва», «Ренова-Медиа», «ЭР-Телеком» и «Мультирегион». Последние два знакомы и омскому потребителю по продуктам «Диван-ТВ» и «Мультинекс».

Эксперты отмечают, что рынок кабельного ТВ развивается в четырех направлениях: модернизация, географическое распространение и конвергенция. Сегодня компании создают унифицированные сети, предоставляя потребителям широкий спектр услуг за вполне приемлемые деньги. Уже начался процесс сближения в сторону слияния медийного и телекоммуникационного секторов - абоненты получать как мультимедийный контент, так и услуги связи, включая Интернет-доступ и телефонию. Иначе говоря, предоставляется пакет услуг Triple Play.

Специалисты «ЭР-Телекома» подчеркивают, что востребованными становятся пакетные предложения, когда абонент может приобрести сразу несколько продуктов. Пакетирование дает возможность абоненту экономить на стоимости услуг. На декабрь 2008 года более 20% абонентов пользовались двумя и более услугами от компании.

Кто «плетет» сети в Омске?

Приход в Омск кабельных игроков был немного запоздалым в сравнении с другими регионами. Сегодня о перенасыщении рынка говорить не приходится. Коммерческий директор ЗАО «ЭР-Телеком» Евгения Горевая отмечает, что «Омск - один из немногих городов-миллионников, в котором до 2006 года рынок кабельного телевидения был относительно пуст».

Выход на местный рынок федеральных «МультиКабельных сетей» стал практически первым серьезным событием в истории развития кабельного телевидения в городе.

В ноябре 2005 года в Омске начались работы по строительству широкополосной телекоммуникационной сети «МКС», а уже в декабре 2006 года. к кабельному телевидению был подключен первый абонент в микрорайоне «Радуга». Уже в январе 2007 года «МультиКабельные сети» покупает омских операторов - «Омские Телекоммуникации» и «Интели», и начинается процесс слияния трех компаний.

До этого услуги платного телевидения предоставлял только «Аверс-сервис». Скорее всего финансы не позволили этой компании реализовать все свои амбициозные планы.

Чуть позже пришел другой федеральный игрок - «ЭР-Телеком» - со своей агрессивной маркетинговой стратегией и желанием завоевать долю побольше.

Капиталоемкие рекламные акции дали о себе знать: база абонентов стала расти в геометрической прогрессии. Население все активнее захотело смотреть не стандартные, а ранее недоступные каналы.
За год число абонентов «Диван-ТВ» увеличилось в 2 раза и достигло 66,5 тысяч.

Почуяв перспективность рынка, омские бизнесмены решили не оставаться в стороне. Совладелец «Старгорода» Дмитрий Павлов основал «Омские кабельные сети», а Олег Шишов «Мостовик-медиа».
Если первые успешно борются за свое место под солнцем, то вот второй местный игрок «скорее мертв, чем жив».

Коммерческий директор «Омских кабельных сетей» Юлия Антипова подчеркивает, что компания «лучше знает потребности омичей, особенности омского рынка и быстрее реагирует на запросы потребителей, оперативно корректируя свою работу».

Первого абонента кабельного ТВ «Омские кабельные сети» подключили в мае 2008 года, и сегодня число абонентов приближается к 25 000.

Что касается детища «Мостовика», то здесь ситуация вообще малообъяснимая. Известные омские строители громоздили планы по освоению рынка и предоставлению более качественных услуг. Планы рассеялись, кажется, вместе с самой компанией.

А совсем недавно «Сибирьтелеком» запустил в Омске IP-телевидение как своеобразный альтернативный вариант кабельному ТВ. В нашей стране интерактивное телевидение делает только первые шаги. По словам директора омского филиала компании Сергея Букринского, население города достаточно активно подключается к IP-телевидению и планы по подключению будет, скорее всего, выполнен или даже перевыполнен.

Что предлагают и сколько стоит

Сегодня все игроки предлагают практически одинаковое количество каналов. Поэтому конкуренция в этой сфере по большей степени не в количестве каналов, а в качестве «картинки», стоимости и географии распространения сети. Так, в 2008 году компания «ЭР-Телеком» завершила плановое строительство телекоммуникационной сети компании, и теперь она охватывает 74% от жилого фонда Омска.

Юлия Антипова констатирует: «У каждого оператора кабельного телевидения нашего города есть своя доля рынка, как правило, она выделяется территориально и редко пересекается. Желание компаний охватить большую территорию приводит к повышению уровня конкуренции, а от этого в выигрыше остается потребитель услуги».

По словам специалистов омского филиала «ЭР-Телекома», любимые каналы у детей и их родителей - «Теленяня» и «Бибигон». Наиболее популярные каналы среди молодежи - это познавательный «Дискавери», фильмовый «TV 1000», развлекательный для геймеров «Gameland» и анимационный канал «2х2». Взрослые предпочитают быть в курсе событий с каналами «Euronews» и «Вести». Люди старшего поколения любят канал о жизни в СССР «Ностальгия» и фильмовый «Дом кино».В марте компания планирует запустить два фильмовых канала «TV 1000 Action» и «TV 1000 Русское кино».

Среди абонентов 7Я.ТВ («Омские кабельные сети») наиболее популярными телеканалами являются Animal Planet, Наше кино - им, как правило, отдают предпочтения люди в возрасте от 35 лет; Discovery Channel пользуется успехом практически во всех возрастных группах; дети и подростки любят телеканалы Jetix и Детский; также популярностью среди наших абонентов пользуются все музыкальные и спортивные каналы. Высокая доля зрителей у специализированных каналов: любимые мужские каналы - Драйв, Охота и рыбалка; женские - Мать и дитя, World Fashion.

А вот расширения списков каналов в ближайшем будущем компания «Омские кабельные сети» не планирует, но уже в марте наших абонентов ждет измененный контент. Добавится больше познавательных каналов Discovery, проведена замена одного детского канала, уйдут два непопулярных телеканала и в сетку вещания будет добавлен православный телеканал «Союз».

Кабельное ТВ не боится кризиса?

Абонентов в текущей экономической ситуации волнует вопрос, что будет с кабельным телевидением в дальнейшем?

Омские операторы также уверены, что ситуация на рынке предоставления услуг кабельного телевидения будет стабильной.

Так, коммерческий директор «Омских кабельных сетей» Юлия Антипова отмечает, что «в 2009 году компания не планирует снижение темпов роста сети кабельного ТВ. Напротив, мы начинаем активно осваивать труднодоступные и удаленные районы города. Уже подключены первые дома в микрорайоне «Первокирпичный», в ближайшее время жители старого Кировска также станут зрителями кабельного телевидения».

Руководство «ЭР-Телекома» подчеркивает, что в 2008 году компания продемонстрировала перевыполнение планов по выручке и приросту абонентской базы. «Что касается 2009 года, то планируется стабильный, в рамках установленного плана, рост абонентской базы, - сообщила корреспонденту ИА «Деловой Омск» коммерческий директор ЗАО «Компания «ЭР-Телеком» Евгения Горевая.

Российский рынок кабельного телевидения продолжит уверенный рост, несмотря на мировой финансовый кризис, так считает президент Ассоциации кабельного телевидения России (АКТР) Игорь Припачкин.
«В условиях финансового кризиса рынок продолжит расти: люди не перестанут подключаться к телевидению, к интернету, будут требовать дополнительных услуг», - заявил глава АКТР на международном форуме «Инвестиции в цифру. Контент».

Для инвесторов, которые ищут наиболее эффективные и защищенные отрасли отрасль цифрового потока является наиболее защищенной, наиболее интересной с учетом того, что рынок растет на 30-40% в год, и процесс явно не будет замедляться.

Между тем, по его словам, кризис все же окажет некое влияние на рынок: операторы кабельного телевидения на некоторое время воздержатся от дальнейшей региональной экспансии, а сосредоточат свои усилия на развитии уже имеющихся активов.